Qualification
Chaque mission commence par une qualification rigoureuse. Nous évaluons le brief, les parties prenantes internes, les éléments disponibles et les objectifs stratégiques en jeu. Cette sélectivité protège nos clients et garantit la qualité de notre travail.
La qualification n’est pas une formalité. Elle constitue l’étape la plus importante du processus. Une qualification insuffisante entraîne une perte de temps, des attentes mal alignées et une plateforme inutilisable.
Recherche
Une fois la mission qualifiée, nous menons une recherche approfondie sur la plateforme de marque actuelle, les campagnes et expressions récentes, les concurrents, les conversations de la catégorie et les tensions culturelles pertinentes. La recherche constitue le fondement de la stratégie.
Nous ne nous appuyons pas sur l’intuition, mais sur les faits, la lecture du marché et une analyse comparative rigoureuse.
Plateforme
Nous définissons ou affinons le socle stratégique : le territoire, l’idée que la marque peut légitimement porter, le positionnement et les piliers narratifs. Le document produit peut être directement utilisé pour briefer vos agences.
La plupart des projets échouent sans plateforme claire. Nous résolvons l’ambiguïté stratégique avant même le premier brief de campagne.
Stratégie
Une fois la recherche et la plateforme achevées, nous formulons une recommandation stratégique claire. Elle définit le chemin vers l’exécution, les messages, les partenaires ou agences à briefer et les critères de ce que la marque doit ou ne doit pas faire.
Une stratégie n’a de valeur que si elle peut être exécutée. Nous concevons des stratégies ancrées dans la réalité du marché.
Exécution
Nous restons impliqués pendant l’exécution : brief des agences, évaluation de la création au regard de la plateforme et conseil sur les campagnes, collaborations et lancements. Les idées comptent. Les résultats davantage encore.
L’exécution est le moment où la plupart des conseils se retirent. Nous restons impliqués jusqu’à la mise sur le marché effective de l’idée.