Jean-Baptiste Quesnay propose des conférences et briefings destinés aux équipes de direction, marques, groupes hôteliers et promoteurs sur la manière dont les organisations construisent du sens, de la singularité et une désirabilité durable.
Du positionnement de marque au marketing à la performance, en passant par l’art, l’hôtellerie et le capital culturel, chaque intervention traduit des idées stratégiques en cadres que les dirigeants peuvent appliquer à leur propre organisation.
Les marques, les œuvres d’art et les lieux tirent souvent leur valeur des mêmes forces : récit, rareté, réputation, statut, appartenance et validation culturelle.
Moon Above analyse la manière dont ces forces façonnent le désir et comment les équipes de direction peuvent les traduire en positionnements plus clairs, en expériences plus fortes et en choix stratégiques plus singuliers.
Pourquoi la plupart des processus de marque commencent trop tard
La plupart des processus de marque commencent par l’identité, la communication ou l’exécution créative avant que l’organisation ait décidé du sens que la marque doit porter.
Cette conférence montre comment les dirigeants peuvent commencer plus tôt : comprendre l’environnement culturel, identifier le territoire que la marque peut légitimement occuper, choisir un positionnement clair et traduire ce choix en principes d’expression.
« Les choses les plus désirables au monde — un Basquiat, un Birkin, une suite Aman — ont un point commun. Personne n’en avait besoin. Tout le monde les désirait. »
Moon Above Advisory
Ce que les marques peuvent apprendre du marché de l’art
Pourquoi un objet peut-il devenir désirable bien au-delà de son utilité ? Pourquoi certaines marques génèrent-elles des listes d’attente, des communautés et un pouvoir de fixation des prix exceptionnel, tandis que des produits comparables restent interchangeables ?
À travers des exemples issus du marché de l’art, du luxe, de l’hôtellerie et du design, cette conférence examine comment la rareté, l’auteur, la provenance, la validation culturelle et le récit façonnent la valeur perçue.
Pourquoi l’efficacité à court terme peut affaiblir la valeur de marque à long terme
Le marketing à la performance a rendu la communication plus mesurable, mais pas nécessairement plus mémorable.
Lorsque chaque décision est optimisée pour une réponse immédiate, les marques peuvent progressivement perdre leur singularité, leur sens émotionnel et leur pertinence culturelle. Cette conférence examine comment rechercher la performance sans réduire la marque à un système de conversion.
« Toute marque emblématique porte un point de vue sur la culture. Les autres ne sont que des produits avec un logo. »
Moon Above Advisory
Pourquoi les lieux emblématiques se construisent par la culture, et non par la promotion
Les lieux les plus singuliers ne restent pas en mémoire uniquement pour leur architecture ou leur service. Ils expriment un point de vue culturel cohérent à travers le design, l’art, la programmation, le langage, la communauté et les comportements.
Cette conférence propose un cadre pratique pour transformer un établissement ou une destination en un lieu porteur de sens, reconnaissable et culturellement pertinent dans la durée.
Comment les marques construisent de la valeur au-delà des transactions grâce au sens, à la réputation, à la validation culturelle et à la pertinence accumulée.
Conçu pour les équipes de direction qui souhaitent comprendre comment l’investissement culturel, la réputation et le sens à long terme contribuent à la valeur de marque.
45 à 60 minutes, suivies d’un échange modéré.
60 à 90 minutes, adaptées à une équipe de direction et à son contexte stratégique.
Une session de travail facilitée permettant d’appliquer le cadre à l’organisation.
Participation à des conférences, événements privés et programmes destinés aux dirigeants.
Français et anglais
Chaque intervention comprend un échange de préparation et une adaptation du contenu au public, au secteur et à l’objectif.
Jean-Baptiste Quesnay est entrepreneur et conseiller stratégique. Il possède plus de quinze ans d’expérience dans la stratégie de marque, la communication, le luxe et le développement international. Il a auparavant cofondé et dirigé TRENDS à Paris, Dubaï et Tokyo, conseillant plus de 500 marques. Son travail et ses analyses ont notamment été présentés dans Forbes et WWD.
Disponible pour les événements d’entreprise, réunions de direction, conférences hôtelières, briefings privés et programmes pour dirigeants.
Indiquez-nous votre public, votre objectif, le format souhaité et le lieu. Nous vous recommanderons la conférence ou le briefing le plus pertinent.
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